CAP1TULO I

Apuntes

CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN AL MARKETING Y DESARROLLO DE ESTRATEGIAS I. GENERALIDADES Actualmente las sociedades modernas avanzan a pasos agigantados, la globalización, los procesos tecnológicos, además las necesidades del entorno exigen imperiosamente la creación y transformación de organizaciones conservadoras a unas innovadoras, con amplia visión futurista, plenamente consciente de la importancia del consumo de productos accesibles al ciudadano. Dado que cada factor productivo debe trabajar de manera eficaz en el logro de los objetivos, donde se debe prestar atención tanto a los procesos productivos, como al proceso de distribución y de compra de determinados productos, reestructurando dichos procesos como medio básico para alcanzar los objetivos planteados, estableciendo para ello diferentes estrategias Dentro de este marco, las estrategias se conciben como las acciones estudiadas para alcanzar unos fines, teniendo en cuenta la posición competitiva de la empresa y las hipótesis o escenarios sobre la evolución futura. . En este sentido Koontz (2007) opina que una estrategia es la determinación de la misión o propósito fundamental de una empresa, la adopción de curs...