INTRODUCCI1N A LA PUBLICIDAD 2PARCIAL 13

Apuntes

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD (PARCIAL 1) ¿Qué es la publicidad? acción de comunicación masiva, es una técnica de comunicación que utilizan de forma paga los medios de comunicación para obtención de objetivos comerciales. Tiene objetivos COMERCIALES. La publicidad según autores: Wells: “arte de enseñar a la gente a necesitar cosas”. Bassat: “arte de convencer consumidores”. Kotler: “ uso de medios pagados por una empresa para comunicar información persuasiva sobre un producto o servicio”. Ortiz: “ conju nto de artes y técnicas que sirven para facilitar el traspaso de bienes”. Bullmore : “ La publicidad es una comunicación pagada que se dirige a informar y/o influir a una o más personas". Durstine : "Publicidad es, en esencia, el acto de decir algo a las mult itudes de la manera más rápida y con el menor costo posible" Propaganda: disciplina que tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas. Tiene objetivos IDEOLÓGICOS. ● Similitud entre propaganda y publicidad: Los do s transmiten un mensaje persuasivo para diferentes fines, mediante medios de comunicación. ● Diferencia entre propaganda y publicidad: La propaganda no tiene ...