Master in Business and Technology

Apuntes

Master in Business and Technology Marketing de Servicios Análisis de la marca Vichy del Grupo L’Oréal en el mercado argentino 3 de Julio 2025 Índice Índice 1 Abstract 2 Introducción 2 Análisis Comercial (Modelo de las 5 C’s) 3 Contexto 3 Compañía 3 Consumidor 4 Competencia 4 Colaboradores 5 Evaluación de la Propuesta de Valor 6 Modelo 4Ps 6 Producto 6 Modelo SIVA 7 Análisis de Marca 9 Modelo CBBE de Keller 9 Modelo de Aaker 11 Arquitectura Marcaria 12 Resultados de la Investigación 13 Entrevista a Actor Interno (Joven Profesional en LDB – L’Oréal Argentina) 14 Encuestas a Consumidores Finales 14 Conclusión General 15 Diagnóstico 15 Propuesta y Recomendaciones Estratégicas 16 Exhibits 18 Referencias 27 1 Abstract Este informe analiza la marca Vichy en el mercado argentino, con foco en su posicionamiento frente a consumidores jóvenes. Si bien comunica una propuesta basada en innovación científica y respaldo médico, los resultados de encuestas muestran que es percibida por la Generación Z como tradicional o distante. A partir de modelos estratégicos (5Cs, SIVA, CBBE de Keller y Aaker) y una investigación empírica (entrevistas y encuestas), se detecta un des...