MARKETING ESTRAT1GICO MEIOS DIGITAIS

Apuntes

MARKETING ESTRATÉGICO MEIOS DIGITAIS Resumindo o real conceito, Marketing em 2 termos = Conjunto de Funções/ instrumentos de Mkt No seu real conceito, Marketing é ... = Publicidade = FILOSOFIA DE GESTÃO = Primado do cliente Orientação ao mercado 3 Desenvolvimento da filosofia de gestão 1. Orientação de gestão da empresa para a produção (anos 30) Lema: “Fazer aquilo que sei fazer” 2. Orientação de gestão para as vendas (anos 30 - 60) Lema: “Ver - me livre daquilo que tenho” 3. Orientação de gestão para o mercado - Filosofia de gestão de Marketing (anos 60 - 80) Lema: “Tenho daquilo que facilmente me posso ver livre” 4 5 Orientação para o mercado = Marketing Orientação para as Vendas Os contrastes entre a orientação de vendas e a orientação de marketing Mercado N/D/M Mkt integrado Rentabilidade através da satisfação do consumidor Produtor Oferta comercial Vendas e Comunicação Rentabilidade através das vendas Ponto de partida Focalização Meios Objectivo 6 Modelo de Orientação ao Mercado (OM) - F.A. - Formação - Postura face à inovação - Aversão ao risco Alta Gestão/ Direcção - Conflito - Aceitação de ideias - Conectividade Dinâmica i...