Clase 112 Historia y Modelos de Publicidad Online

Apuntes

Clase #1: Historia y Modelos de Publicidad Online Historia de la publicidad online : 1. Amazon y el e-commerce revolucionaron el comercio. 2. Yahoo! lideró la venta de publicidad en línea con el modelo B2B. 3. Internet democratizó la publicidad, permitiendo que PYMEs compitan con grandes empresas. 4. El 80% de los navegantes son jóvenes de 15-24 años. Publicidad online vs. offline : 1. Menor costo en Internet. 2. Disponible 24/7 y accesible globalmente. 3. Mayor interacción del usuario en comparación con TV o radio. 4. Permite personalizar mensajes y medir impacto. Modelos de contratación de campañas : 1. CPM (Coste por mil impresiones). 2. CPC (Coste por clic). 3. CPL (Coste por lead). 4. CPA (Coste por adquisición). 5. Medición del éxito: Click Through Rate (CTR) . que mide el número de clics que se hace en un anuncio en relación con el número de impresiones del mismo. El resultado se expresa mediante porcentajes, y lógicamente, cuanto más elevado sea, mayor éxito habrá tenido la campaña. Principales aspectos que inciden en el precio de los anuncios: 1) Tarifas 2) Formatos 3) Ubicación 4) Peso 5) Modelo de contratación 6) Gestión de...