Paqui Elizabeth Ayos G1mez 11 Abril 2023

Apuntes

Paqui Elizabeth Ayos Gómez 11 de abril de 2023 • Orientación a la venta y al mercado: - Orientados a la venta: aumentar el volumen de ventas y mantener o aumentar la participación de mercado. - Orientados al status quo: estabilizar los precios y hacer frente a la competencia. • ¿Cuáles son los tipos de precio? - Precio de lista: precio oficial de un producto. - Precio de venta: precio real al que se vende. - Precio promocional: precio temporalmente reducido. - Precio de penetración: precio bajo para entrar en un nuevo mercado. • Razones para desarrollar una estrategia de marca: - Cuando una empresa lanza un nuevo producto y necesita definir cómo debe ser comercializado. - Cuando una marca existente requiere reestructuración. Independientemente de la razón, se siguen varias medidas para desarrollar una estrategia de marca, que giran en torno a la identidad, el posicionamiento y la creación de reglas para la marca. • ¿Qué es la creación de reglas de marca? Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que definen la identidad de la marca, incluyendo aspectos como el logo, los colores, la tipografía, el tono de comunicación, entre otros. • ¿Qué abarca...