Fundamentos y visión general de las técnicas proyectivas

Apuntes

•Imágenes prediseñadas Las imágenes prediseñadas fueron tomadas del sistema Office 2010. •Entrevista a profundidad La entrevista a profundidad es una técnica cualitativa que permite obtener datos no estructurados y directos. A diferencia de las sesiones de grupos, se realiza de manera individual. El entrevistador, con competencias en el área investigada, formula preguntas cara a cara a una sola persona para explorar sus motivaciones, creencias, actitudes y sentimientos sobre un tema. Tiene una duración de 30 minutos a más de una hora y, al igual que los focus group, se emplea en investigaciones exploratorias. Se usa especialmente cuando el problema de marketing está vinculado a temas confidenciales o confusos, aunque es poco frecuente en investigación de mercados. El proceso inicia con una pregunta general, como: ¿Qué opina acerca del consumo de bebidas? Las respuestas del entrevistado influirán en las siguientes preguntas, que buscan profundizar con interrogantes como: ¿Por qué manifiesta eso? ¿Puede nombrar más? ¿Le gustaría agregar algo más? La técnica de escalonamiento, muy popular en estas entrevistas, pasa del análisis de atributos del producto a los atributos del usuario, pe...