Gestión de Mercadeo: Planeación Estratégica, Producto, Precio, Distribución y Promoción

Apuntes

Planeación Estratégica de Marketing 🔹 Planeación estratégica Es el proceso de mantener equilibrio entre: objetivos recursos oportunidades del mercado Planeación de marketing Consiste en diseñar actividades basadas en: objetivos de marketing entorno cambiante Plan de marketing Documento que: guía todas las actividades es la base de las estrategias 🔹 ¿Por qué se hace? Comparar resultados Proponer acciones claras Servir como guía futura Entender el mercado Elementos del plan Misión Objetivos Análisis FODA Estrategia Mercado objetivo Mezcla de marketing Control y evaluación Misión, visión y valores Misión: qué hace la empresa Visión: hacia dónde va Valores: principios Objetivos del marketing Deben ser: específicos medibles alcanzables realistas con tiempo 👉 Sirven para guiar, motivar y evaluar Análisis FODA Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenazas UEN (Unidad Estratégica de Negocios) Parte de la empresa con: su propia misión mercado específico recursos propios 2. PRODUCTO 🔹 Qué es un producto Puede ser: tangible o intangible con atributos físicos, precio y beneficios Elementos del producto Marca Calidad Empaque Garantía Precio Tipos de productos 🛍️ Productos de consumo Conven...