ORGANIZACI1N Y

Apuntes

ORGANIZACIÓN Y CONSTITUCIÓN DE EMPRESAS MG. NAYUN MECHÁN PORRAS La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo . Segmentación de mercado La segmentación de mercado es el proceso de dividir el mercado en grupos más pequeños que comparten características en común . Segmentación de mercado El principal objetivo consiste en segmentar el mercado para poder : ✓ Dirigir las acciones de marketing a un público con unas variables comunes . Otro objetivo : Optimizar los recursos y las capacidades de que dispone la empresa . Objetivos de la Segmentación de mercado ¿QUÉ ES UN SEGMENTO DE MERCADO? Está formado por un grupo de consumidores que van a compartir una serie de necesidades comunes que los van a diferenciar de otros segmentos . Es decir, que van a responder del mismo modo o de una forma muy similar a las acciones de marketing que hagamos. El objetivo : Será identificar esos s...