Concepto:

Apuntes

•Concepto La mezcla de mercadotecnia o marketing mix son las herramientas que una empresa utiliza para implementar sus estrategias de mercadeo y alcanzar los objetivos establecidos. Estas estrategias se conocen como las 4 P del marketing. Aunque Phillip Kotler describía estas variables como precio, plaza, promoción y producto, autores recientes consideran que también deben incluir aspectos como personas y procesos. •Producto El producto puede ser cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución ofrecido en un mercado para su adquisición o uso, y que satisface una necesidad. La política de producto implica estudiar cuatro elementos fundamentales: ✓ La cartera de productos, también llamada portafolio del negocio. ✓ La diferenciación de productos. ✓ La marca. ✓ La presentación. •Precio El precio es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o satisfacción que se obtiene de su compra, uso o consumo. Es el elemento del marketing mix que se fija a corto plazo y permite a la empresa adaptarse rápidamente frente a la competencia. A diferencia de otros elementos, el precio genera ingresos, mientras que los demás generan co...