Las agencias de publicidad

Apuntes

Las agencias de publicidad Son empresas especializadas en la planificación y ejecución de estrategias de comunicación, con el objetivo de promover productos o servicios. Son intermediarias entre los anunciantes y el público objetivo, desarrollando y ejecutando campañas publicitarias. Métodos de selección de agencias: (No existen agencias mejores o peores, existen agencias más o menos adecuadas) - Definir el perfil: tamaño, estructura, experiencia, especialización - Análisis del sector: experiencia, trabajos, equipos, éxitos, clientes Formas de selección: - Directa - Presentación personal - Concurso: No deben ser más de 3 o 4 agencias Concurso: Responsabilidades: - Definir un interlocutor: asegurar accesibilidad - Asignar igual tiempo a todas las presentaciones: entre 2 y 3 horas - Decidir con rapidez e informar a todas en el mismo momento - Establecer un sistema de evaluación claro y abierto - Concentrar las presentaciones: ordenadas por sorteo - Devolver los materiales y respetar la propiedad intelectual Honorarios de agencia 1- Porcentaje sobre la inversión en publicidad: Antes: Tarifado 17,65% Ahora: Relacionado con la inversión 8 a 12% 2- Fee mensual: Es un porcentaje fijo, se ...