Plan de marketing materia

Apuntes

PPT 1 Plan de marketing Para Wood, M (2007), “es un proceso estructurado de investigación y análisis de la situación de marketing; el planteamiento y justificación de los objetivos de marketing, estrategias, programas, y otros, necesarias para lograr objetivos corporativos. PLAN DE MARKETING Plan de marketing no es lo mismo que un plan de negocios, los planes de negocios contienen un plan de marketing, abarcan otros problemas como la organización comercial y la propiedad, operaciones, estrategia financiera, los recursos El plan de marketing es un documento escrito que provee el plano o resumen de las actividades de marketing de la organización. (explica claramente la forma en la que la organización lograra sus metas y objetivos.) (sacado de la lectura) Etapas: 1. Implementación: actividades que ejecutan la estrategia del área funciona. Todos los panes funcionales tienen por lo menos dos mercados objetivos: uno externo (clientes, proveedores, inversionistas, etc) y otro externo (empleados, administradores y ejecutivos) 2. Evaluación 3. Control: mantener las actividades planeadas en línea con las metas y objetivos. Según Muñiz,R. (2016), el plan de marketing es: Documento que apo...