POSICIONAMIENTO

Apuntes

POSICIONAMIENTO UNIDAD 3 ¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO? Es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del consumidor Implica siempre una comparación con otras marcas del mismo sector Las empresas se posicionan en relación con sus competidores El posicionamiento es acumulativo: las marcas con trayectoria son difíciles de desplazar de la mente del público ¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO? El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; reordenar las conexiones que ya existen Uno de los principios fundamentales del posicionamiento es ser el Primero; el público tiende a recordar lo primero en materia de nombres y marcas LA MENTE DEL CONSUMIDOR COMO EJE El posicionamiento no se construye sobre el producto en sí, sino sobre la percepción que el consumidor tiene de la marca En mercados saturados de información, la mente del consumidor simplifica y retiene solo mensajes claros y diferenciados Ser el primero en ocupar un lugar en la mente del consumidor genera una ventaja competitiva difícil de desplazar LA MENTE DEL CONSUMIDOR COMO EJE La primer empresa que se instala en el merca...