Tres mensajes de Roland Barthes

Apuntes

Tres mensajes de Roland Barthes Roland Barthes fue un crítico retórico, semiótico y filósofo estructuralista francés. En su ensayo Retórica de la imagen (1964), propone que toda imagen (especialmente publicitaria) está compuesta por tres tipos de mensajes: 1) Mensaje lingüístico → Texto que acompaña a la imagen (eslogan, marca, leyenda); tiene dos funciones: ● Anclaje → Fija el sentido de la imagen, eliminando ambigüedades ● Relevo → Complementa la imagen aportando información nueva 2) Mensaje icónico codificado (anotado) → Es el mensaje simbólico, cultural, transmite valores ideológicos y significados culturales (se vincula a las objeciones representadas) 3) Mensaje icónico no codificado (denotado) → Es la identificación literal de los objetos en la imagen, sin inferencias Deixis → Se enmarca en los enunciados cuyo significado depende del contexto en el cual se inscriben. Su uso da cuenta de un “aquí y ahora”, es decir, el enunciado está anclado al acto de enunciación. a) Personal → Pronombres yo, tú, él, etc. b) Temporal → Expresiones como hoy, ayer, mañana c) Espacial → aquí, allí, cerca, lejos d) Deixis discursiva → se refiere a partes del texto: esto, lo anterior, lo siguiente...