1 UD.1 Rec

Apuntes

1 UD.1 Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios Medios y soportes de comunicación 2 ÍNDICE 1. Introducción. Qué es la planificación de medios.………………………………………… 3 Agencia de publicidad en la planificación de medios..…………………………. 4 Agencia de medios en la planificación de medios………………………………… 5 2. Fuentes de información. Empresas especializadas en realizar sondeos y estudios de medios publicitarios………………………………………………………………..…… 7 2.1 Análisis de tiradas y difusiones de los medios impresos. Información y control de publicaciones de la prensa tradicional…………. 9 2.2 Análisis de audiencias……………………………………………………………………. 11 3. Fuentes de información. Agencias de publicidad………………………………………… 18 4. Variables de análisis en la planificación de medios……………………………………… 20 4.1 El briefing………………………………………………………………………………………. 20 4.2 Variables de análisis poblacional. Selección del público objetivo (target)…………………………………………………………………………..…………………... 22 4.3 Variables relativas al análisis de los medios o soportes individuales…………………………………………………………………………………………. 23 4.4 Variables relativas al análisis de varios soportes……………………………. 24 5. Presentación de datos y resultados en soportes informáti...