📘 Guía de

Apuntes

📘 Guía de Estudio 1. Jerarquía de necesidades de Maslow • Las personas buscan satisfacer varias necesidades al mismo tiempo. • Es difícil que logren satisfacer por completo todas las necesidades de un mismo nivel. ⸻ 2. Investigación etnológica en mercadotecnia • Observa cómo los consumidores interactúan con un producto. • Permite entender cómo ese producto encaja en su vida diaria. ⸻ 3. Percepción • Está relacionada con los motivos, que son necesidades que impulsan el comportamiento. • El motivo dirige la conducta para lograr satisfacción. ⸻ 4. Atención selectiva • La nueva información se compara con los conocimientos previos del individuo. • Cada persona filtra lo que percibe según su marco de referencia. ⸻ 5. Cómo se aprovecha la atención selectiva • Los mensajes publicitarios deben ser atractivos para captar y mantener la atención. • Un anuncio llamativo estimula al consumidor a buscar más información. ⸻ 6. Distorsión selectiva • Las personas interpretan la información de acuerdo con sus creencias o intereses. • Ejemplo: justificar el consumo de botanas ignorando recomendaciones de alimentación saludable. 📘 Guía de Estudio: Aprendizaje en Mercadotecnia ...