Fundamentos, Creatividad y Herramientas de Medición (CH0-CH1)

Apuntes

• Fundamentos de Comunicación El proceso de comunicación incluye varios elementos clave: Emisor, Receptor, Mensaje, Canal, Código, Ruido y Retroalimentación. ¿Qué ocurre cuando hay ruido en una campaña? El mensaje se distorsiona o se malinterpreta. El público no entiende correctamente lo que la marca quiere comunicar, lo que reduce la efectividad del anuncio. ¿Cómo influye el canal en la interpretación del mensaje? El canal cambia la forma en que el mensaje es recibido. Por ejemplo, en redes sociales, el mensaje debe ser breve y visual, mientras que en prensa puede ser más detallado. ¿Por qué la retroalimentación es clave en publicidad digital? Porque permite medir resultados (clics, comentarios, compras) y ajustar la campaña en tiempo real. • Concepto y Naturaleza de la Publicidad La publicidad es una comunicación pagada, identificable y persuasiva. Sus objetivos son informar, persuadir, recordar, posicionar y construir marca. ¿Cómo cambian los objetivos según el ciclo de vida del producto? - Introducción → Informar - Crecimiento → Persuadir - Madurez → Recordar y posicionar - Declive → Mantener presencia o liquidar inventario ¿Cuándo es más informativa y cuándo más persuasiva? Es...