111. CULTURA CONSUMISTA

Apuntes

111. CULTURA CONSUMISTA Una influ ye nt e, respetada y muy difundida guía de esti los y modas aparec ida con la ed ició n de otoño-i nvierno de una pres tigiosa publicación ofrecía "media do cena de esti los cl ave pa ra los próxi- m os meses g ue te pondrán a la delantera del pelotón de la mod a". Una promesa hábilmente calculada para captar la atención, y de gran ingenio, ya qu e con una frase breve y neta logra tocar casi todos los temas y pre ocupac iones acuciantes nacidos de la vida consumista y nutridos por la sociedad de consumidores. En primer lugar, la preocupación por "estar y mantenerse a la • delantera" (a la delantera del "pelotón de la moda", vak decir, el grupo de referencia, "los otros que importan", "los que <. uerllan", y cuya aprobación o rechazo traza la línea en tre xito y fracaso) . En palabras de Michel Maffeso li , "Soy quien soy pmque 1 .~ otros me reconocen como tal", mientras que " la vida social empírica no es más que la expresión de sentimientos de pertenen ias sucesivas". 1 La alternativa es una sucesión de rechazos, la exclusió n definitiva o el castigo por no haber sa bido abrirse camino, por la fuerza o la argumentació n, hasta el reconocimient...