1 Unidad 4 Estrategia de precio. pag 316

Apuntes

# Unidad 4 Estrategia de precio. pag 316 # Precio Un precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el bien o servicio caracteristicas: - Único elemento de la mezcla marketing que genera utilidades. - El precio es un poderoso instrumento competitivo. - Es el más flexible porque podemos modificarlo con rapidez, subiéndolo o bajándolo. - Tienen un impacto directo en los resultados de la empresa. --- # Condicionantes en la fijación de precios 328 Para su determinación, Kotler sostiene que hay que tener en cuenta la clasificación de factores internos y factores externos. ### FACTORES INTERNOS Son aquellos que se plantean o formulan desde la empresa para la determinación de los precios - a) Objetivos de Mercadotecnia La asignación de precios podría tener un papel importante en el logro de los objetivos de la empresa en muchos niveles. Una empresa puede establecer precios para atraer a nuevos clientes o para conservar a los ya existentes de manera redituable. Podría fijar precios bajos para evitar que la competencia ingrese al mercado o fijar precios a los ni...