1 PARCIAL MARKETING ESTRAT1GICO

Apuntes

1 PARCIAL MARKETING ESTRATÉGICO UVA 1 Evolución del pensamiento estratégico 4 enfoques - Escuela clásica : Maximizar beneficios y procesos deliberados. Busca ventajas competitivas, análisis y planificación - Escuela evolucionista : Maximizar beneficios y procesos emergentes. El mercado va a definir la estrategia - Escuela sistemática : Procesos deliberados y Resultados plurales. Plantea el entorno como va a planear las normas, se enfoca en locales - Escuela procesualista: Resultados plurales y procesos emergentes. Proceso de prueba y error, se aprende. Construir paso a paso ¿Qué es la estrategia? “Es un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva” “Mediante la adecuación de recursos y capacidades con el entorno organizacional” “A fin de satisfacer los objetivos de los grupos de interés participantes” - Ventaja competitiva: Fuentes, recursos, resultados - Recursos y capacidades: Competencias clave, respuesta, sostenible - Grupos de interés: Divergencia, convergencia, equilibrio Marketing y estrategia Marketing y estrategia están fuertemente vinculados “ Solo hay una estrategia ganadora: Definir el mercado objetivo y dirigir ...