Fundamentos de Fijación de Precios en 2026

Apuntes

Harvard Business School — MBA Plan de Negocios 2026 | Página 1 HARVARD BUSINESS SCHOOL MBA — Plan de Negocios Avanzado FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATÉGICO Precios · Descripción del Negocio · Promoción & Plaza · Costos · Flujo de Fondos Edición 2026 — Actualizada para la Era de la IA y los Mercados Dinámicos Este material ha sido elaborado para los participantes del programa MBA con el objetivo de proporcionar un marco conceptual riguroso, actualizado y aplicable a los desafíos empresariales del entorno competitivo global de 2026. Su contenido integra los desarrollos más recientes en inteligencia artificial aplicada al marketing, economía conductual, sostenibilidad y digitalización de la cadena de valor. © 2026 Harvard Business School — Uso exclusivo en el ámbito académico Harvard Business School — MBA Plan de Negocios 2026 | Página 2 MÓDULO 1: FIJANDO PRECIOS La fijación de precios constituye una de las decisiones más complejas, estratégicas y determinantes en la gestión empresarial moderna. En un entorno caracterizado por la hiperpersonalización, la inteligencia artificial generativa, los modelos de negocio disruptivos y la volatilidad macroeconómica global, la política de precio...