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Facultad de Administración y Ciencias Sociales Marketing Estratégico – Trabajo obligatorio – Organización: Supermercado ´´LOS MOLLES´´ Nombre y apellido del estudiante Número de estudiante Gonzalo Rivas 293402 Thiago Pose 334113 Juan Ignacio Rosello 347031 Año 2025 - Prof. Marcela Mailhos Resumen Ejecutivo El presente trabajo analiza estratégicamente la situación actual del Supermercado Los Molles, una empresa familiar con más de 40 años de trayectoria en La Paloma, Rocha. A pesar de su fuerte vínculo comunitario y su oferta diferenciada de productos locales y especiales, enfrenta desafíos como infraestructura desactualizada, descenso del turismo y fuerte competencia de supermercados más modernos como El Dorado. A través de un análisis de situación, segmentación de mercado, estudio de la competencia y evaluación de factores clave de éxito, se identificaron principales Key Issues: la necesidad de modernizar su infraestructura, atraer turistas, incorporar canales digitales, aprovechar alianzas locales y diversificar sus proveedores. Se propusieron objetivos SMART prioritarios: ● Renovar el local sin perder identidad, ● Aumentar ventas en temporada alta mediante promociones, ● Fortale...