MARKETING

Apuntes

MARKETING INTERNACIONAL FREQUÊNCIA 2 CONCEITOS • M. LOCAL: grupo restrito • M. DOMÉSTICO: PT e Parfois • M. INTERNACIONAL: marketing para entrar/ trabalhar noutros países • M. GLOBAL: sair da nossa esfera e vamos passar para o mundo – coca-cola • M. GLOCAL: McBifana SAIU - GLOBALIZAÇÃO • AVANÇA « Transportes: + longe/barato, - tempo; « Telecomunicações: + baratas; « Diminuição das barreiras e taxas alfandegarias; « Novo código de linguagem mundial: inglês; « Paz. • ATRASA « Guerra; « Ditadura; « Fanatismo religioso; « Ameaças climáticas; « Pandemia. • TENDÊNCIAS « Crescimento económico e WEB; « Taxa de câmbio uniformes e competitivas; « Avanços tecnológicos; « Abertura de investimento direto estrangeiro; « Perda de privacidade; « Fake news; « Poder do consumidor. SAIU - RAZÕES PARA INTERNACIONALIZAÇÃO • Procura de novos mercados; • Proximidade; • Fugir de zonas de guerra; • Procura de uma tributação mais rentável – ex: irlanda e google; • Aumento das economias de escala; • Busca de tecnologia - ex: china e volvo; • Vantagens competitivas resultantes de operarem em vários mercados; • Pedidos casuais de importadores; • Saturação do mercado interno; • Diversificação de risco; • Marcar...