Resumen En un mundo cada vez mas competitivo muchos expertos y teoricos siguen buscando la respuesta al Santo Grial del marketing que lleva a los consumidores a elegir un producto en lugar de otro Que factores influyen en la percepcion que tiene un consumidor de una marca Muchos creen que la clave esta en el neuromarketing. Sin embargo esta disciplina se enfrenta hoy a un profundo desconocimiento tanto en la comunidad cientifica como empresarial que esta originando incertidumbre sobre las posibilidades reales que ofrece. Este articulo pretende arrojar mas luz sobre esta materia analizando para ello su evolucion historica desde sus origenes hasta la actualidad asi como su conceptualizacion y los retos a los que se enfrenta mediante una revision exhaustiva de la literatura cientifica publicada hasta el momento. Los resultados ofrecen un completo estado de la cuestion esencial para entender el significado real del termino neuromarketing la situacion de inestabilidad en la que se encuentra la disciplina las limitaciones que estan constrinendo su desarrollo y las carencias investigadoras. El articulo constituye una piedra angular sobre la que sustentar futuras investigaciones o aplicaciones practicas del neuromarketing.
Apuntes
Resumen: En un mundo cada vez más competitivo, muchos expertos y teóricos siguen buscando la respuesta al Santo Grial del marketing: ¿qué lleva a los consumidores a elegir un producto en lugar de otro? ¿Qué factores influyen en la percepción que tiene un consumidor de una marca? Muchos creen que la clave está en el neuromarketing. Sin embargo, esta disciplina se enfrenta hoy a un profundo desconocimiento, tanto en la comunidad científica como empresarial, que está originando incertidumbre sobre las posibilidades reales que ofrece. Este artículo pretende arrojar más luz sobre esta materia, analizando para ello su evolución histórica —desde sus orígenes hasta la actualidad—, así como su conceptualización y los retos a los que se enfrenta, mediante una revisión exhaustiva de la literatura científica publicada hasta el momento. Los resultados ofrecen un completo estado de la cuestión, esencial para entender el significado real del término neuromarketing, la situación de inestabilidad en la que se encuentra la disciplina, las limitaciones que están constriñendo su desarrollo y las carencias investigadoras. El artículo constituye una piedra angular sobre la que sustentar futuras investig...
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