Antecedentes.

Apuntes

Antecedentes. ❑ El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. ❑ Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P ́s": Product, Price, Place y Promotion, por McCarthy en 1960. ❑ El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente. ¿QUÉ SE ENTIENDE POR MEZCLA DE MERCADOTECNIA? Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son la estrategia de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de mar keting. Kotler & Armstrong (2016). Kotler define la mezcla de mercadotecnia como “el conjunto de herramientas de marketing que la empresa combina para producir la respuesta que desea el mercado meta”. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la d emanda de su producto. MARKETING MIX PRODUCTO : • Variedad • Calidad • Diseño • Características • Marca • Tamaño • Servicios • garantías PLAZA: • Canales • Cob...