Mercadeo Internacional: Conceptos, Estrategias de Producto y Adaptación al Mercado

Apuntes

• Tipología y Canales de Comunicación - Clasificación del Marketing: Análisis de las tres vertientes principales (estratégico, operativo y de relación). - Canales de Comunicación: Selección de medios específicos para marcas de alta gama, asegurando que el mensaje llegue al segmento socioeconómico adecuado. • Complementos y Normativa - Reglas de Complementarios: Normativas de derecho o de práctica que rigen los accesorios y elementos adicionales de un producto. - Adaptación de Insumos: Evaluación de la necesidad de tropicalizar complementos según el mercado local para cumplir con estándares de utilidad o percepción de calidad. • Comercio y Marketing Internacional - Tropicalización: Proceso de adaptación de productos y empaques a la cultura y normativas locales (ejemplo: adaptación de materiales y diseño en bolsas de plástico según la región). - Estandarización Global: Mantenimiento de una propuesta de valor y comunicación uniforme en diversos territorios. - Factores de Expansión: - Internos: Capacidad de producción, finanzas y logística geográfica. - Externos: Marco legal local (limitantes de publicidad), transporte y canales de comunicación. • Análisis de Segmentación y Emplazamien...