TEMA 6 1.

Apuntes

TEMA 6 1. LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA 1.1 En qué se diferencian los mercados? RASGOS DIFERENCIADORES • Número de participantes- El número de vendedores y compradores, influyen en la forma en que se determinan los precios. • Dimensión del mercado y cuota de mercado- La dimensión o importancia de un mercado viene determinada por la cantidad global de ventas que se genera en él durante 1 periodo de tiempo. Cuota de mercado= Ventas de la empresa / Ventas total del mercado .Poder de mercado-En unos mercados las empresas se adaptan a las condiciones del mercado y son precio-aceptantes y en otros, las empresas pueden influir en esas condiciones. Cuando una empresa tiene capacidad para influir en los precios, tiene poder de mercado. Producto homogéneo o diferenciado- el producto es homogéneo si los bienes que ofrecen las distintas empresas son idénticos. La diferenciación del producto consiste en dotarlo de alguna característica que lo distinga de lo de sus competidores. Se pueden usar variables como la calidad, el diseño, el envase, la marca..., que suelen reforzarse con la publicidad • Barreras de entrada- En un mercado existen cuando hay obstáculos o dificultades que impiden o limitan...