RESUMEN

Apuntes

• Subtema: Marketing Industrial El marketing industrial se centra en las organizaciones como compradores. Estas organizaciones adquieren productos o servicios con un enfoque a largo plazo. Las compras pueden ser para incorporarlos en sus procesos de producción, como una fábrica de muebles que compra madera para fabricar mesas. También pueden ser para utilizarlos en sus operaciones, como cuando una empresa adquiere computadoras para que sus empleados trabajen, aunque estos productos no formen parte del producto final. Además, las organizaciones pueden comprar productos para revenderlos, como un supermercado que compra gaseosas a un fabricante para luego venderlas a los consumidores. • Subtema: Marketing de Consumo El marketing de consumo se refiere a las compras realizadas por los consumidores finales para su consumo personal o el de sus allegados. Este tipo de marketing es de corto plazo. Un ejemplo es cuando alguien compra unas zapatillas para sí mismo o un regalo para su madre. Ambos mercados, el industrial y el de consumo, están dentro del mercado grande. La diferencia radica en la forma de compra y en el propósito de la misma. Un mismo producto puede ser tanto de consumo com...