RESUMEN TÉ

Apuntes

RESUMEN TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN (TEC) SP 1 / Herramienta 1: ANALISIS DEL MACROAMBIENTE ENTORNO GENERAL Es importante entender la importancia de analizar, estudiar y comprender cuáles son las variables del macroambiente que pueden afectar de manera positiva o negativa, el desenvolvimiento de todas las actividades que desarrollen, antes de tomar decisiones. En primer lugar, es necesario realizar un análisis a nivel MACROAMBIENTE del entorno general, analizar el conjunto de variables que comprende el entorno general. Este análisis del macroentorno que se realiza antes de la toma de decisiones, forma parte de la planificación estratégica, esto es la definición de objetivos y metas, con las consecuentes estrategias que serán implementadas mediante las tácticas o programas de acción que nos dará como resultado el Plan de Marketing. A este proceso de análisis previo al establecimiento de objetivos y a la selección de estrategias, lo llamamos análisis de entorno, y lo definimos como el relevamiento del Macroambiente en el que se desenvuelve la empresa. En la actualidad, todas las empresas participan en un entorno y están afectadas por determinadas variables endógenas, qu...