Precio ➤ C

Apuntes

•Precio Es la cantidad de dinero que un cliente debe pagar para obtener un producto. •Políticas de precio Son medidas que ajustan el precio según la situación competitiva y lo alinean con el valor percibido por el comprador. El valor percibido y el posicionamiento de la marca (peso) son diferenciales frente a productos similares. Para ofrecer diferentes precios, es importante considerar que el precio influye en la demanda (↑P ↓Qd, ↓P ↑Qd), determina la rentabilidad, contribuye al posicionamiento de la marca y permite comparaciones entre productos o marcas. Además, debe compatibilizarse con el marketing mix; por ejemplo, a precios altos, se requiere ofrecer un buen producto, comunicación efectiva y distribución adecuada. •Métodos de determinación del precio No solo es necesario analizar factores internos, sino también externos, como el análisis del mercado y de la competencia. La estrategia de precios, basada en análisis de costos, demanda y competencia, debe alinearse con los objetivos estratégicos, el posicionamiento deseado y los objetivos de precio. •Elementos de un precio Se consideran siete elementos para definir costos: materias primas, sueldos variables, gas...