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Dossier apuntes alumno Marketing Estratégico – curso 2024-25 – Universidad de Alicante Página 1 de 32 TEMA 1. ESTRATEGIAS Y MARKETING En las últimas décadas, la característica más notable de las disciplinas empresariales ha sido la creciente necesidad de dirigir la empresa en un entorno competitivo, global, incierto, complejo y en permanente mutación. La propia naturaleza del entorno y sus imperativos han consolidado el papel de la estrategia como vehículo que ayuda a la adaptación de la empresa a las contingencias del mercado. El marketing juega un papel relevante en el conjunto de la estrategia de la empresa. Concretamente, la adopción de una filosofía de marketing de orientación al mercado tiene una gran importancia en el proceso empresarial de creación de valor y en el desarrollo de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia. 1.1 CONCEPTO DE ESTRATEGIA A efectos de esta asignatura, se define la estrategia empresarial como: “Un conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia, mediante la adecuación entre los recursos y capacidades de la empresa y el...