El Paradigma de los

Apuntes

El Paradigma de los Efectos a Largo Plazo SEMANA 10 • Del análisis del "ojo" al análisis del "sistema" 02 Más allá de los efectos directos Para comprender la comunicación hoy, debemos entender que hemos superado las teorías de efectos directos (como la Aguja Hipodérmica); un modelo, hijo del conductismo de entreguerras, que suponía que un mensaje mediático funcionaba como un estímulo biológico que provocaba una respuesta automática e igual en toda la masa. Ya no creemos que los medios nos obliguen a actuar de inmediato; entendemos que los medios construyen nuestro entorno cognitivo a largo plazo. No creemos que los medios posean una fuerza mística que nos obligue a actuar de manera instantánea tras ver una sola imagen. La influencia mediática es acumulativa, sedimentaria y cognitiva. Los medios no cambian lo que hacemos hoy; construyen el entorno mental en el que viviremos mañana. Del Mundo Real al Pseudoentorno Walter Lippmann (1922) La Mediación Necesaria El mundo es demasiado complejo para ser percibido directamente en su totalidad, por eso, los ciudadanos dependen de representaciones mediáticas. Lippmann fue uno de los primeros en plantear que nuestra perce...