123

Apuntes

Elisa M. 29/09/2023 • Subtema: Publicidad y Propaganda **Publicidad** La publicidad busca que los receptores ejecuten la acción de comprar el producto o servicio promocionado. Utiliza medios masivos de comunicación, lugares públicos, etc. Sus objetivos son emplear recursos verbales y visuales, como la función apelativa, logos, mensajes breves y figuras retóricas, para convencer y persuadir a través de razonamientos lógicos. **Propaganda** La propaganda apunta a la adhesión ideológica de los receptores, incitando a asumir un pensamiento o comportamiento determinado. Utiliza y construye visiones de mundo y estereotipos, representaciones de formas de vida. **Rasgos que comparten** Ambas buscan un determinado efecto en los receptores (persuadir o convencer). Se articulan como mensajes argumentativos y utilizan frases breves y precisas, como eslóganes. Se difunden a través de canales similares. **Características de la publicidad** - Busca persuadir para comprar y obtener algún servicio. - Está orientada a convertir a su receptor en consumidor. - Es de carácter económico. - Tanto el mensaje como la imagen deben ser altamente atractivos para conseguir el objetivo. **Caracterís...