MARKETING ESTRAT1GICO

Apuntes

MARKETING ESTRATÉGICO UVA 1 PRIMERA CLASE 1. Introducción al planeamiento estratégico LA ESTRATEGIA La estrategia viene de Grecia. Está asociada a la guerra. 1. Camino (pasos a seguir) 2. Clima (el entorno en el cual están operando) 3. Terreno (el espacio del mercado) 4. Líder (el CEO) 5. Disciplina (lo que hay que hacer, la forma, las costumbres, tradiciones). La cultura organizacional marca la forma en la que se hacen las cosas. ● La estrategia es un medio para obtener el objetivo buscado. ● Es la respuesta a dos preguntas ¿Cuál es nuestro negocio? Y ¿Cuál debería ser? (A qué nos dedicamos y a que nos deberíamos dedicar) ● Consiste en la creación de una posición única y valiosa en el mercado. Siempre hablando de la competitividad, de la posición. ● Debe ser definida como plan, pauta, patrón, perspectiva y posición. Tiene que envolver a la organización para llegar a los objetivos buscados. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA Una estrategia es un conjunto de acciones encaminadas a obtener una ventaja competitiva . Mediante la adecuación de recursos y capacidades con el entorno organizacional, para satisfacer los objetivos de los grupos de interés participantes...