Conceitos básicos de pesquisa de mercado e escalas

Apuntes

Sim, apesar de não ser obrigatório, é aconselhável fazer um guião para ter a certeza que ele falou tudo o que era necessário. Se o moderador se esquecer de colocar uma questão terá de repetir tudo outra vez, ou seja, é aconselhável então fazer um guião para que este não se esqueça de nenhuma pergunta a fazer ao grupo, porém o moderador não pode dar a sua opinião nem influenciar as pessoas. Temos a pesquisa qualitativa que é a impressão das razões e motivações, esta é não estruturada, não representativa e de pequeno número de pessoas. A pesquisa quantitativa deduz que outras pessoas gostam de um produto só porque algumas gostam, esta é estruturada, representativa e de grande número de pessoas. Pesquisa pluralista, é a combinação da pesquisa qualitativa com a quantitativa para alcançar as vantagens de ambos. Dentro da pesquisa qualitativa temos a pesquisa exploratória, que serve para descobrir ideias/ dados sobre o que as pessoas gostam, ou seja, observar os comportamentos e tirar conclusões. Dentro da pesquisa quantitativa temos a pesquisa conclusiva e dentro desta temos a pesquisa causal e a pesquisa descritiva e dentro da descritiva temos a pesquisa transversal e a longitudinal. A...