a1 Diagn2stico

Apuntes

a) Diagnóstico Contexto de la situación de Mango Mango es una empresa española especializada en la moda femenina, que ha optado por una estrategia de enfoque, centrándose exclusivamente en el público joven femenino a través de la diversificación de productos dentro de ese nicho: ropa, calzado, accesorios y artículos de aseo. En lugar de diversificarse hacia otros segmentos como han hecho sus principales competidores (Inditex, H&M), Mango ha apostado por la calidad, la imagen de marca y la innovación constante en colecciones y logística, desarrollando además su plataforma de venta online y estableciendo alianzas estratégicas como la realizada con Norit para reforzar el valor percibido de sus productos. Matriz FODA de Mango Fortalezas: Alta especialización en moda femenina. Imagen de marca consolidada y percibida como de alta calidad. Sistema Logístico Mango (SLM) eficiente. Estrategias de comunicación y marketing efectivas. Presencia internacional y tienda online. Oportunidades: Crecimiento del mercado masculino e infantil. Posibilidad de aprovechar la buena imagen de la moda española. Expansión a nuevos segmentos mediante diversificación relacionada. Aumento del come...