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Apuntes

```plaintext • Subtema: Variables o criterios de segmentación Las variables de segmentación son los factores que los profesionales del marketing utilizan para clasificar a su público en diferentes grupos. Los cuatro tipos principales de variables de segmentación son: [Segmentación demográfica] Divide el mercado en diferentes grupos basándose en variables demográficas como género, edad, estado civil, etnia, generación, familia, educación, nivel de ingresos, estudios, clase social, profesión, etc. [Segmentación geográfica] Divide el mercado según variables geográficas como país, región, tamaño del municipio, densidad, clima, hábitat (urbano o rural), idioma, zona horaria, etc. [Segmentación psicográfica] Divide el mercado en función de las características psicológicas que influyen en las compras. Algunas variables son las siguientes: personalidad, estilos de vida, intereses, opiniones, valores, aficiones, etc. [Segmentación conductual] Divide el mercado en función de los comportamientos y patrones de compra de los consumidores. Algunas variables de segmentación conductual son las siguientes: frecuencia de compra, lealtad a la marca, beneficios buscados, valor medio de las compra...