Fundamentos de Audiência, Métricas e Cenário de Mídia (Offline e Digital)

Apuntes

RESUMO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA O que é Audiência? 1. Conceitos de Audiência ● Audiência: Quantidade de domicílios ou pessoas expostas a um veículo em um determinado momento. Pode ser expressa em porcentagem (%) ou números absolutos (#). ● Universo: É o total de pessoas ou domicílios de um determinado grupo (ex: Total de lares em SP). ● Share: É a participação de um veículo ou programa sobre o total de aparelhos ligados naquele momento. (Ex: Se 100 TVs estão ligadas e 30 estão na Globo, o share da Globo é 30%). ● Afinidade: Índice que mostra se um programa é mais ou menos assistido por um perfil específico em comparação com a população total. (Índice 100 é a média; acima de 100 indica alta afinidade). 2. Métricas de Esforço (Mecânicas) ● GRP (Gross Rating Point): A soma bruta dos pontos de audiência da campanha sobre o universo total (domicílios). É a "pressão" da campanha. ● TRP (Target Rating Point): É o GRP aplicado especificamente ao seu público-alvo (target). É a métrica mais real para saber se você atingiu quem queria. ● Impacto: É o número total de vezes que as pessoas foram expostas ao anúncio (em números absolutos). *Cálculo: (Universo x GRP ou TRP) / 100. 3. Resultados de...