Composto de Marketing (4P’s) e Extensões: Promoção e Ps adicionais

Anotacoes

O Composto de Marketing, também denominado de Mix de Marketing ou 4P’s deve ser adequado às demandas de seu público-alvo. Uma vez definido o target (público-alvo) da empresa, os profissionais de marketing direcionam as atividades da organização para satisfazer a esse segmento de maneira lucrativa, ou seja, a empresa, dependendo de seus objetivos organizacionais, pode optar por estratégias distintas, tais como adaptar o seu composto mercadológico às condições locais, ou ainda, seu composto poder ser padronizado globalmente. (KOTLER, 2000) Outra possibilidade é a adequação de um ou mais elementos do composto para atender cada mercado-alvo. O importante, independente das estratégias adotadas pela empresa é aproximar o seu negócio com o público-alvo. Um composto de Marketing é uma combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar objetivos da organização. (CHURCHILL, 2012, p.21). 12 13 Produto Promoção Praça Preço Figura 1 – Composto de Marketing (4P’s) Fonte: Adpatado de CHURCHILL, 2012, p.21 Os quatro elementos citados por Kotler (2000) e Churchill (2012) devem ser combinados para obter a máxima eficácia e atingir os objetivos estratégicos da ...