IOG: MARKETING

Anotacoes

UC: INTRODUÇÃO ÀS ORGANIZAÇÕES E À GESTÃO Docente: MSc. Laurinda Sacala Simba Ano Lectivo: 2024/2025 4. MARKETING No campo da estratégia empresarial, diversos estudos trazem como tema central de sua discussão a busca pela vantagem competitiva (VC) (Porter & Kramer, 2011; Srivastava, Fahey & Christensen, 2014). Desse modo, existem várias formas de concepção e execução da estratégia que convergem para o objectivo central de garantir que as empresas detenham VC, graças à sua capacidade de gerar valor (Barney, 2007). O marketing está profundamente associado à estratégia empresarial, sendo impossível dissociá-los. Não é mais uma função, mas uma actividade que, além de ser derivada da estratégia, alimenta sua concepção e sua execução. No que concerne à ligação entre o marketing e a estratégia, existem estudos que trabalham tal associação de forma mais dirigida, aplicando a VBR como referência no desenvolvimento da teoria do marketing ou, ainda, na avaliação dos desafios verificados na prática do marketing (Srivastava et al., 2014). Similarmente, o marketing estratégico lida fundamentalmente com os processos organizacionais, buscando atender aos anseios da estratégia (El-Ansary, 2006). O ...