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PLANEJAMENTO DE MÍDIA • 2026_1 Profa. Dra. Juliana Chacon MEIOS DE ALCANCE: TÁTICA DE TV ABERTA E DE OOH O QUE VIMOS NA AULA ANTERIOR? FUNIL DE VENDAS = TÁTICA DE INTERNET • Na aula passada, iniciamos uma nova fase da disciplina chamada TÁTICA DE MÍDIA. • TÁTICA DE MÍDIA refere-se ao processo de compra dos espaços em cada meio selecionado para a estratégia de mídia. • Na internet, a programação das veiculações ocorre por leilões, conforme vimos anteriormente. • É possível fazer compras por contexto, por espaço e por mídia programática; todas funcionam por leilão, exceto a compra por espaço, que envolve negociação tradicional. • Para desenvolver nossa tática na internet, é necessário dividir as ações pelas etapas do FUNIL DE VENDAS: reconhecimento, consideração e conversão. • Cada etapa exige pensar em alcance e frequência média, influenciando o uso de redes sociais, tráfego pago (compra de palavras no Google), YouTube, aplicativos, sites, etc. AGORA, VAMOS VER COMO DESENVOLVER A TÁTICA NA TV ABERTA E NO OOH, DOIS MEIOS DE ALCANCE. OBJETIVO DA AULA DE HOJE 1. Compreender as etapas da tática na TV Aberta 2. Compreender as etapas da tática no OOH PRI...