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ASSESSORIA DE IMPRENSA Tércio Saccol Comunicação integrada Objetivos de aprendizagem Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:  Definir comunicação integrada.  Analisar o papel da publicidade na comunicação integrada.  Apresentar exemplos de comunicação integrada. Introdução A comunicação das organizações responde a um novo contexto, em que múltiplos estímulos nos afetam diariamente. A partir de veículos de massa, smartphones, eventos, experiências imersivas e novas tecnologias, somos constantemente submetidos a diversas mensagens; dessa forma, a atenção do público passa a ser um bem escasso. Assim, para as orga- nizações, pensar em uma estratégia que alcance seus públicos é algo cada vez mais complexo, que exige criatividade e empenho, devido à disponibilidade de diferentes canais, com possibilidades distintas. Nesse contexto, surge a noção de comunicação integrada de marketing, pensando em um consumidor que recebe múltiplas mensagens em diferentes momentos e contextos. Para tanto, além de integrar a comu- nicação, por meio do desenvolvimento de canais que atinjam de forma eficaz diferentes públicos estratégicos, é importante integrar diferentes prof...