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Anotacoes

5/1/2025 1 Adaptado por: Américo Humulane Segmentação de Mercado e Selecção de Mercado-Alvo Definição de segmentação Segmentação consiste em dividir o mercado global num número reduzido de subconjuntos, que se chamam segmentos. Cada segmento deverá ser homogéneo, no que diz respeito a comportamentos, necessidades e motivações. A segmentação visa combinar grupos de consumidores com os mesmos padrões de necessidades e comportamentos. Níveis de segmentação de mercado Marketing de Segmento Marketing de Nicho Marketing Local Customerização 5/1/2025 2 Um grande grupo de consumidores que tenham as mesmas preferências denomina-se segmento de mercado, sendo que os especialistas de marketing vão incidir as suas estratégias nesse segmento. Cabe aos especialistas de marketing não a criação de segmentos, mas sim a identifição dos que podem vir a ser os mais lucrativos para a empresa. Marketing de Segmento Marketing de Nicho O nicho é um grupo definido com precisão que procura satisfazer as necessidades dos consumidores que não se encontram satisfeitas. • Gera os seus lucros por meio da especialização e competências diferenciadas, atraindo um número reduzido de concorrentes. Marketing Local O ma...