Conceitos centrais, definições, tipos de marketing e campos de aplicação

Anotacoes

PRINCIPAIS CONCEITOS DE MARKETING O termo Marketing é utilizado por todos nós em diversas situações, mas afinal, o que é Marketing? Você já parou para pensar na definição deste conceito? Veremos, a seguir, algumas definições de autores da área. São muitos os conceitos utilizados para determinar o marketing. Cada autor que retrata o conceito de marketing tenta defini-lo segundo sua visão e entendimento do conceito. Contudo, a palavra marketing não possui tradução para a nossa língua. Marketing é a área de conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores, visando alcançar determinados objetivos de empresas ou indivíduos e considerando sempre o meio ambiente de atuação e o impacto que essas relações causam no bem-estar da sociedade. (LAS CASAS, 2013, p. 10) Outra definição utilizada por Churchill e Peter (2012, p. 4) para o Marketing é “o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais”. Já para Kotler (2011), o marketing tem a função de...