GESTÃO DE

Anotacoes

GESTÃO DE MARCAS Bruna Silva de Melo Branding sensorial Objetivos de aprendizagem Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:  Definir as dimensões do branding sensorial.  Reconhecer a finalidade do branding sensorial.  Identificar os passos para desenvolver o branding sensorial. Introdução O tema do branding sensorial não é novo, mas recebeu mais atenção na atualidade, quando a neurociência passou a contribuir com exames cerebrais mostrando as reações do cérebro aos estímulos externos. Com isso, uma gama de oportunidades foi aberta para o mercado, sobretudo envolvendo a relação de consumo entre marcas e consumidores. For- tes marcas vêm desenvolvendo estratégias de branding sensorial e se aproximando do consumidor por meio da utilização dos cinco sentidos. Neste capítulo, você vai estudar os aspectos do branding sensorial, suas dimensões e os passos estratégicos para desenvolver essa ferramenta de forma assertiva, possibilitando engajamento com clientes e vantagem competitiva. As dimensões do branding sensorial As marcas de sucesso fazem parte da mente do consumidor; é esse ponto que as empresas precisam aprender e trabalhar cada vez mais. Nesse sen- t...