Estratégia de Meios: Penetração, Qualificação e Afinidade

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PLANEJAMENTO DE MÍDIA • 2026_1 Profa. Dra. Juliana ChaconESTRATÉGIA DE MÍDIA: PENETRAÇÃO, QUALIFICAÇÃO E AFINIDADE TRANSMÍDIA E CROSSMEDIA NA AULA ANTERIOR... MEIOS DE AFINIDADE • MEIOS DE AFINIDADE possuem menor quantidade de audiência bruta, porém possuem uma definição de público muito importante, sendo considerados meios de grande segmentação. • Esses meios, geralmente, são considerados para obtenção de frequência- média, pois precisam de alta frequência de inserção para atingirem seu potencial: TV Fechada, Rádio, Cinema, Impressos, Internet. • Para selecionar esses meios observamos o índice de afinidade que sempre deve ser maior do que 100. • Afinidade é o dado que nos traz a proporção do público-alvo em relação ao perfil na população. MEIOS DE PENETRAÇÃO • MEIOS DE PENETRAÇÃO possuem grande quantidade de audiência bruta, sendo capazes de atingir um número elevado de pessoas em pouco tempo, sendo considerados meios de alto alcance. • Esses meios, geralmente, são utilizados para obtenção de alcance, pois permitem rápida cobertura do público, mesmo com menor necessidade de repetição: TV Aberta, OOH e Internet. • Para selecionar esses meios observamos principalmente a % de penetra...