Pesquisa de mercado: objetivos, formulação de problemas e tipologias de estudo

Anotacoes

Comportamento do consumidor e pesquisa qualitativa Pesquisa de mercado É um processo de coleta de informações sobre um mercado, sobre um produto que será oferecido neste mercado. - Objetivo: é avaliar a preferência do mercado-alvo, e avaliar o ambiente em que a empresa está inserida. 1. Redução de risco 2. Identificação de oportunidades 3. Tomada de decisão 4. Avaliação da eficiência das estratégias 5. Segmentação de mercado 6. Desenvolvimento de produtos/serviços 7. Competitividade Pesquisa quantitativa O que é? - Tudo que pode ser quantificado - Traduz em números opiniões e informações - Envolve coleta e análise de dados numéricos *Pesquisa qualitativa O que é? - Tudo que temos de opiniões e informações - Vem de qualidade - Aquilo que não pode ser mensurado em números Quantitativas → Qualitativa Quantos Motivos Definição do problema: Identificar a questão central que precisa ser respondida. Objetivos de pesquisa: Formular objetivos específicos e mensuráveis que a pesquisa deve alcançar. Problema de pesquisa → Pergunta de pesquisa → Objetivo geral → Objetivos específicos Problema de pesquisa: - É o tema transformado em um problema que precisa ser investigado. - Pense assim: “Tem a...