O presente

Anotacoes

O presente concentrou-se no Papel dos Influenciadores Digitais e sua importância na Promoção dos produtos alcoólicos: Caso da Cervejas De Moçambique, no período de 2020 à 2023. Com o aumento do uso das redes sociais, influenciadores digitais tornaram-se essenciais para a estratégia de marketing de muitas marcas. O trabalho, teve como objectivo, analisar o papel dos influenciadores digitais na promoção dos produtos da CDM, tendo como problema da pesquisa, o facto de esta abordagem ainda não ser totalmente compreendida pelas empresas, o que originou na seguinte pergunta de partida: Como os influenciadores digitais criam impacto na promoção dos produtos da CDM para os consumidores? Metodologicamente, a pesquisa combina abordagens qualitativas e quantitativas, utilizando entrevistas semiestruturadas com a Direcção da CDM e questionários aplicados aos consumidores. Os resultados mostram que os influenciadores têm um impacto significativo na construção da imagem da marca e no aumento do desejo de consumo, o que valida a hipótese 1 da pesquisa. A pesquisa conclui com sugestões para futuras estratégias de marketing e recomendações para estudos futuros. Palavras-chave: influenciadores dig...