VN MC - 1.6 Segmentação de Mercado

Anotacoes

• Subtema: Segmentação de Mercado A segmentação de mercado é uma estratégia de marketing que consiste em dividir o mercado em grupos distintos de consumidores que possuem características e necessidades semelhantes. O objetivo da segmentação é identificar grupos de consumidores com necessidades e desejos específicos, permitindo que as empresas desenvolvam ofertas de produtos e serviços que atendam melhor a esses grupos. Para isso, é importante estimar o tamanho atual do mercado, identificar os concorrentes e suas respectivas participações, além de avaliar o potencial de crescimento desse mercado. A segmentação agrupa os consumidores com base em características e necessidades semelhantes, identificando segmentos específicos. Ela funciona como um contraponto ao marketing de massa, que é a abordagem de tratar todos os consumidores da mesma forma. O marketing de massa perdeu eficácia devido ao contexto diversificado e competitivo dos mercados atuais. Assim, é fundamental escolher os segmentos mais atraentes e adequados para o foco das estratégias de marketing. --- • Subtema: Níveis de Segmentação de Mercado **Marketing de Massa:** A empresa se preocupa com a produção, distribui...