GESTÃO DE

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GESTÃO DE MARCAS Bruna Silva de Melo Branding Objetivos de aprendizagem Ao final deste texto, você deverá compreender: • Analisar o branding como um processo de gestão de marca. • Identificar abordagens de branding para a arquitetura da marca. • Reconhecer o sound branding, ou music branding, como ferramenta de posicionamento de marca. Introdução O branding tem sido amplamente difundido, especialmente em empresas que buscam sucesso por meio do engajamento de marca, maior percepção emocional do cliente e vantagem competitiva. Grandes empresas como Apple, Nike, Starbucks e Abercrombie apostam na criação e gestão de marcas que encantam e compartilham experiências com seus consumidores. É importante destacar que a gestão de branding não se limita a marcas de roupas ou serviços, mas também se aplica a pessoas, como artistas, que engajam seu público por meio de um branding bem elaborado. Neste capítulo, você estudará o branding como estratégia de gestão de marca, verificando sua força, potencial e formas de identificar oportunidades para melhorar o posicionamento da marca. •[branding como processo de gestão de marca] As marcas representam ativos intangíveis, s...